«Determinar los contenidos relevantes para nuestro tarjet y, a partir de ahí, crearlos y hacerle partícipe de los mismos.» Creo que esta frase resume parte de la base sobre la que se puede implantar nuestra estrategia publicitaria online.
Generar contenidos o elementos con un valor para el usuario, bien de entretenimiento o bien, que le aporte una determinada utilidad, de manera que al interactuar con el consumidor, estemos generando un engagement con el usuario, el correspondiente efecto viral y por último, mayores probabilidades de venta.
Formatos tradicionales publicitarios que nos empeñamos en continuar utilizando cuando un contexto saturado y la tecnología nos está reconduciendo hacia nuevas ideas y nuevos nichos. Entendiendo los nuevos soportes y oportunidades, solo hace falta un poquito de creatividad, de imaginación. Independientemente de los presupuestos, Internet nos ofrece múltiples opciones de llegar hasta el usuario, o mejor dicho, de que el usuario llegue a nuestra marca.
La irrupción en el contenido evoluciona hacia formas en la que la publicidad es parte de ese contenido. Y no solo podemos aplicarlo a medios digitales. La publicidad útil lleva ya tiempo generándose en el medio offline. Solo que, dadas las características de las nuevas formas de comunicarnos e informarnos, es más fácil para las marcas interactuar con nuestro público objetivo a través de la pantalla de un smartphone.
No obstante, os dejo un ejemplo de una campaña offline «Hold on to Summer» de «L&P Outdoor Advert» que representa claramente el concepto de «publicidad útil» de la que os hablo:
Por nuestra parte en APRGRUPO ya estamos inmersos en las campañas de publicidad útil… ¿y tu marca? ¿Está ofreciendo algún tipo de utilidad a tu cliente objetivo?
