Siempre he sido partidaria de una de las reglas de oro en diseño y comunicación: «menos es más«.
El proyecto de La Cepa que he finalizado con éxito esta semana ha resultado ser la materialización de la misma: he conseguido que una web tan «aparentemente» sencilla transmita al usuario que la contempla la especial esencia del Bar Restaurante La Cepa.
El cliente lo tenía claro desde el primer momento que vino a verme: consideraba que era el momento de estar en Internet, pero buscaba sólamentepresencia corporativa, no tenía en principio ningún otro objetivo en la Red.
Por supuesto, no tardé en informarles que si aceptaba su proyecto fijaríamos nuevos objetivos estratégicos para su Web. El principal:incrementar su cuota de negocio haciendo llegar más clientes a su establecimiento.
¿Cómo cumplir este objetivo tan importante siguiendo las indicaciones del cliente: «quiero una web muy sencilla»? Ha sido un reto que ha llevado su tiempo, reconozco que más del que pensé en un principio. Pero el resultado ha merecido la pena.
Imagen:
Desde el primer momento y por las propias características del local, tuve claro que el punto fuerte iba a ser la propia imagen del establecimiento: Tenía que tomar unas fotos tan buenas que llegasen a transmitir y emocionar a una persona a través de una pantalla del ordenador. Y esto no es fácil. Para ello, organizamos en La Cepa una sesión de fotos en la que se captaron todos los rincones y detalles del local, cogiendo la esencia de cada una de las salas que lo componen.
Se ha realizado un trabajo muy minucioso de fotografía, tanto con la selección de fotos definitivas, como con la iluminación y sobre todo, se han trabajado mucho los detalles.
Objetivo cumplido: las imágenes de la web de La Cepa transmiten la esenciadel establecimiento y de cada una de sus salas.
Copys:
Otra cosa que tuve muy clara a la hora de definir la Estrategia Web es que serían las fotografías quienes hablarían a los usuarios al contemplar la página. Por tanto, los textos explicativos no tomarían en este caso ninguna relevancia.
Para ello, aunque cada una de las palabras que incluyen está estratégicamente pensadas, podéis ver que los textos están simplificados a la mínima expresión: apenas 4 líneas que de manera muy sutil y elegante te describen las características de cada área. Ni siquiera entra en detalles, para eso ya están las imágenes.
Y como colofón a cada uno de los textos, una frase final que invita a comer, degustar o alternar en La Cepa. Frase sólo ligeramente reseñada para no perder la elegancia de la página web.
Programación Interna de la Web:
Por supuesto que la programación que lleva la web sigue también una estrategia, tanto para favorecer su funcionalidad como su posicionamiento en Internet. Esto no es nada nuevo pues siempre la estudio y aplico en los trabajos que desarrollo. Sin embargo, en este caso hemos innovado en cuanto asistema de programación:
En lugar de utillizar Flash para la transición de las imágenes, he incorporado programación Jquery, todo un nuevo sistema revolucionario que además de proporcionar mayor calidad a las imágenes mejora notablemente el posicionamiento de la web en Iternet.
Estrategia de Marketing en Internet:
Una vez finalizada la página web, he desarrollado
para La Cepa una serie de acciones complementarias en Internet para mejorar tanto su posicinamiento como su localización y llegada a posibles clienteS. Trabajos de Linkbuilding, Marketing SEM, Marketing SMO…etc que aportarán a La Cepa una ventaja competitiva en Internet que seguro notarán en los resultados de su negocio de la C/ Medinaceli.
Conclusión del proyecto:
Un trabajo más costoso de lo que se pensó en un primer momento pero cuyo resultado ha merecido la pena.
Aquí os dejo el enlace a la web: www.lacepa.com y alguna de sus magníficasfotografías:
