Estamos en el ecuador de la Campaña de Marketing SEM lanzada con motivo de las Fiestas Navideñas y quiero recoger un primer análisis sobre la evolución de la misma.
Con el fin de optimizar los resultados de la campaña, os informo que se han ido realizando estos días una serie de modificaciones en la composición y ratios del anuncio con el fin de mejorar el posicionamiento y rendimiento de la misma.
Por un lado, se estudió la efectividad de las palabras clave inicialmente seleccionadas y teniendo en cuenta el contenido web y tras un estudio de competitividad se hicieron las modificaciones oportunas incorporando nuevas key words más relevantes y de mayor rendimiento.
Además, se ha modificado la composición del anuncio, tanto de sus textos como de la URL visible. Teniendo en cuenta la ruta que los usuarios han seguido hasta nuestro anuncio, se ha buscado un texto más persuasivo adaptado a sus necesidades y requerimientos mejorando así los ratios tanto de impresión como de clics ( incremento del CTR hasta el 134% a los dos días de activación).
A su vez, se ha detenido una de las palabras clave por resultar no relevante para la campaña y se ha modificado el CPC Max. (coste máximo por clic) de cada una de las key words dando lugar al consecuente incremento del CPC Medio (teniendo en cuenta coste y clics de TODAS las palabras clave).
Cabe señalar que ha aumentado el coste medio de la campaña, pero no se han superado los límites máximos del presupuesto marcado en su lanzamiento por lo que el conjunto de modificaciones y sus resultados los podemos considerar como óptimos a la vez que eficaces al no haber tenido que aumentar recursos para mejorar los resultados.
Los resultados de optimizar la campaña a medida que se ha ido materializando han sido muy positivos tal y como nos indican las cifras del análisis (a día de hoy):
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Incremento de impresiones del anuncio en un 549%.
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Mejora de la posición media en la que aparece el anuncio en 5,9 puntos.
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Aumento del total búsqueda (ratio impresiones y clics) en un 610%.
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Mejora de calidad, relevancia y eficacia medido por el CTR en un 134% (total búsqueda).
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Ratios del CPM y CPC Medio para estos valores que no superan el límite máximo de gasto marcado al inicio de la campaña.
Todos estos datos estadísticos se traducen en un mejor posicionamiento de nuestra web en buscadores optimizando nuestra visibilidad y por tanto imagen de marca. A su vez, esto favorecerá que el ratio de conversiones de usuarios a clientes aumente al conseguir mejores posiciones en la búsqueda de nuestros potenciales clientes.
También hay que señalar que aunque el caracter del anuncio es promocional, este factor no está influyendo en el CPC o número de clics puesto que su posicionamiento está orientado a las necesidades que una empresa puede presentar a la hora de estar interesada en realizar una campaña de marketing online, sin tener en cuenta otras variables como precio, ubicación, etc…
Finalmente, indicar que hasta la fecha de finalización de la campaña seguiré analizando datos y optimizando hasta conseguir los resultados de conversión fijados en los objetivos de la estrategia marcada para la Campaña Navideña Marketing SEM.
